Когда у нас в стране туалетная бумага перестала быть дефицитом и в магазинах появилась специализированная упаковка, это тут же отразилось на подписной компании и продажах газет. Журналам тогда повезло больше, ведь они по своему формату и свойствам бумаги в меньшей степени могли претендовать на лавры продукции двойного назначения. Удар по журналам был нанесен позднее, когда с развитием компьютерных технологий издавать журнал стало возможным даже в одиночку, в результате чего их расплодилось великое множество и, как это бывает в живой природе, ресурсов на всех стало не хватать.Но основной удар был нанесен со стороны Интернета, который предлагал, по сути, то же самое, но гораздо оперативнее, а главное — бесплатно. С другой стороны подпирало разрастающееся телевидение, поскольку и телеканалы создавать стало тоже проще. Сегодня их, вместо трех государственных, уже около сотни — появилась масса развлекательных, информационных и даже узкотематических.
Целевую аудиторию журналов нагляднее всего теперь можно сравнивать со стремительно мелеющим озером, из которого реки и ручейки только вытекают, впадая в становящиеся все более полноводными моря Интернет и телевидение. При этом печатные СМИ находятся в неравном положении еще и вследствие несравнимо более высокой стоимости доставки информации до читателя. Которая складывается из цены бумаги, услуг типографии, логистики и маркетинговых платежей в точках распространения. Суммарно цифра получается очень большая и составляет до 70% от общей себестоимости журнала. Хорошо, если журнал популярный и его продажи высоки, но и тогда он может претендовать лишь на то, что выручка с продаж сможет покрыть треть этой суммы. В ларьках журналы стоят дорого, но хорошо, если издательствам достается хотя бы половина от цены проданного журнала (редко в какой точке по продаже прессы цена накручена менее чем на 100% от отпускной цены издательства, а в таких местах, как аэропорт, наценка может составлять даже 400%). Получается, оставшуюся сумму издательства должны покрывать доходами от рекламы. А собирать ее в журнал гораздо сложнее, чем, скажем, на сайт, ведь рекламодатель фактически покупает не страницу в журнале, а его аудиторию, которая увидит страницу, где будет напечатана его реклама. Эта самая аудитория по упомянутым выше причинам журналу достается значительно дороже, чем интернет-порталу, и как следствие, один просмотр рекламы в Интернете стоит для рекламодателя намного дешевле, нежели в журнале. Любой рекламный менеджер, работающий в издательстве (если у него, конечно, будет шанс высказаться), парирует этот довод тем, что качество аудитории в журнале выше, чем на сайте. Человек, покупая журнал, голосует своим рублем, а значит, заинтересован в информации, содержащейся в нем, в отличие от посетителей сайта, существенную часть которых составляют люди, открывшие его случайно, в результате неправильного толкования обрывков информации, выданной поисковиком.
На самом деле я мог бы отчаянно поспорить как на одной стороне, так и на другой, благо что весомые доводы есть в пользу обеих точек зрения. Именно поэтому у журнала «Мобильные Новости» есть не только бумажная, но и интернет-версия. И именно поэтому нам, по большому счету, безразлично, какой из способов доставки вам наших мыслей и идей будет превалировать в дальнейшем.
Справедливости ради надо заметить, что для бумажной версии еще долго будут существовать тихие гавани, куда не дотянуться своими щупальцами Интернету или где затруднительно использовать электронные гаджеты.
А еще я очень рад, что, несмотря на то что журнал стоит не дешево, в него неудобно заворачивать селедку и все напечатанные в нем статьи можно бесплатно прочесть на нашем сайте в Интернет, вы, дорогие наши читатели, выбираете бумажный формат издания «Мобильные Новости».
Мы очень ценим это и приложим все силы, чтобы никогда вас не разочаровать.
Искренне ваш, Игорь Волков, главный редактор журнала «Мобильные Новости»
В чем русскому бренду Highscreen не откажешь, так это в умении придумывать красноречивые названия. Highscreen Nano - маленький, Hippo - большой, Zeus - флагман, Blackbox (видеорегистратор) - черный и прямоугольный. А у нового бюджетного андроидофона Highscreen Cosmo внутри светодиоды. Вот и светится, аки звезды небесные.
Мечтаете делать профессиональные снимки, но боитесь зеркальных камер? Тогда взгляните на Olympus E-PL1. Это то, что вам нужно: высокое качество, простота управления и роскошный дизайн PEN. Снимаете вы HD видео или фотографируете, шесть специальных Художественных фильтров позволят вам взглянуть на мир по-новому. А Встроенная стабилизация изображения, аксессуарный порт и новая встроенная вспышка делают использование E-PL1 простым и беззаботным.
Представитель второго поколения навигаторов Voxtel Carrera отличается от первого более интересным дизайном, большим объемом встроенной памяти (512 вместо 256), GPS-чипсетом новейшей версии (вместо Centrality Atlas II стоит Centrality Atlas III) и новой версией навигационной системы «Навител Навигатор 3.2».
Новый 3G тачфон LG Cookie Plus (GS500) с возможностью доступа к социальным сетям (SNS) Задорные темы оформления, расширенные коммуникационные возможности делают этот телефон настоящим лакомством для любителей мобильных развлечений.
Готовя прошлый номер, темой которого было «Сделано в России», мы неожиданно для себя выяснили, что на самом деле все, что ни делается – делается в Китае. Поэтому тема этого номера закономерна: «Сделано в Китае». 
Статьи
Новинки
