Иногда они возвращаются, или Топ-7 мобильных come back’ов

Подобно лейтенанту Коломбо, который, как известно, всегда уходил, а потом возвращался, за всю не столь уж продолжительную историю сотового рынка наберется немало примеров, когда на мобильном небосклоне зажигались звездочки в виде перспективных технологий или компаний.  Потом они, казалось, гасли, но через некоторое время загорались с новой силой. Своеобразный хит-парад таких возвращений хорошо забытого старого в мобильной индустрии мы и представляем вашему вниманию сегодня.

1. ТАЧФОНЫ – ТЕЛЕФОНЫ С СЕНСОРНЫМ УПРАВЛЕНИЕМ

Хотим заметить сразу, речь идет не о смартфонах, коммуникаторах или КПК с сенсорным экраном, которые были известны и широко применялись с незапамятных времен, еще в прошлом веке. Телефоны с сенсорным управлением – отдельный класс устройств.

Еще в далеком 1998 году компания Alcatel выпустила аппарат One Touch Com, лишенный аппаратной клавиатуры: ее роль выполнял 3,5-дюймовый сенсорный дисплей (80x40 мм, 159x239 точек). При желании можно было повернуть изображение на 90 градусов. Во избежание повреждений и случайных нажатий дисплей в режиме ожидания закрывался прозрачной защитной панелью, которая во время работы могла закрепляться на задней панели аппарата. В свое время «Мобильные Новости» тестировали этот аппарат, и тест до сих пор доступен на нашем сайте: http://mnovosti.ru/phones/art/1770.html

Потом сенсорные дисплеи снова были забыты (если не считать выпуска первого Symbian-смартфона Ericsson R380s в 2000 году).

Одними из первых массовых телефонов с сенсорными экранами (ставшими к тому времени цветными) оказались выпущенные в 2004 году модели Philips 550, 755 и 759 (операторская версия телефона Philips 755). Впервые они были представлены на телекоммуникационной выставке 3GSM Congress 2004 в Каннах.

Все аппараты были практически одинаковы аппаратно, лишь младшая модель – Philips 550 – была менее функциональна и не могла похвастать ИК-портом и встроенной камерой. В остальном это были типичные молодежные телефоны со средними возможностями: неплохой дизайн, телефонный справочник на 300 контактов, поддержка Java MIDP 2.0, около 7 Мб собственной памяти, WAP/GPRS, неизменная для Philips 32 голосная полифония. Единственным, что выделяло телефоны из множества подобных решений, был сенсорный экран.

Если перенестись в 2004 год, то одной из основных технологий, на которую в то время возлагали надежды производители телефонов и операторы сотовой связи, были MMS-сообщения. По сути, сенсорный экран в моделях Philips предназначался в первую очередь для более продвинутой работы с мультимедийными сообщениями, давал возможность делать подписи, подрисовывать детали и проч. Даже слоган рекламной кампании модели Philips 755 звучал как «Снимай, подписывай и отправляй!» Это было интересное решение для молодежи, а сама технология получила название Tag-it touch screen.

В то же время пользователи получили возможность работать с виртуальной клавиатурой, что стало едва ли не важнейшей особенностью телефона. Впрочем, наличие сенсорного экрана существенно увеличило стоимость телефонов, что и не позволило им стать бестселлерами. На время о сенсорных экранах в телефонах снова забыли.

Время от времени, впрочем, производители мобильных телефонов вспоминали про сенсорные дисплеи, выпуская аппараты вроде бесклавиатурного Fly Х7 (ODM-модель NewGen T1100), появившегося в 2005 году. В отличие от телефонов Philips, Fly X7 заимствовал конструкцию и внешний вид у бесклавиатурных коммуникаторов, оставаясь при этом довольно средним по функциональности телефоном. Отсутствие цифровой клавиатуры накладывало ограничения на эргономику устройства, при этом дисплей уступал установленным в коммуникаторах по разрешению (всего 176х220 пикселей). Размеры аппарата были также непривычно малы по сравнению с Windows Mobile-устройствами – 88х51х15 мм при весе в 76 г. Аппаратные недоработки и малая известность торговой марки Fly не позволили телефону стать популярным. Тем не менее, он также отметился интересной функцией, такой как распознавание рукописного текста. Ранее подобная возможность была доступна разве что владельцам КПК, да и то не всех. Еще один продукт китайского ODM-производства, модель Fly 2080 , также отличался рядом программных недоработок. Сенсорный дисплей здесь являлся лишь дополнительной «фишкой», привлекающей пользователей. Реальной пользы от него было мало, поскольку все действия едва ли не с большим удобством можно было производить с помощью функциональных и цифровых клавиш. За пределами российского рынка события развивались поинтереснее, достаточно вспомнить Linux-аппараты компании Motorola, которые исправно, начиная с 2003 года, появлялись в Китае. Некоторые из них с запозданием дошли и до российского рынка – в частности, Motorola MOTOMING.

В то же время во всех перечисленных аппаратах сенсорный экран являлся лишь одной из функций, забавой на первое время. Реальных преимуществ перед традиционными способами навигации он не давал. Настоящей же предтечей современных «пальцеориентированных» сенсорных телефонов – тачфонов - стал мобильный долгострой Neonode N1/N1m, правда, о нем подробнее рассказывается в другой статье этого номера журнала.

Так или иначе, ведущие компании-производители мобильных телефонов не особо впечатлились возможностями, предоставляемыми сенсорными экранами, и про данную блажь на время забыли.

Триумфальное возвращение сенсорных экранов в обычные телефоны состоялось только через пару лет, в 2007 году. Правда, оно стало логичным продолжением моды на сенсорные элементы управления, с легкой руки Samsung и LG привитой мобильной индустрии годом ранее.

Итоги всем вам хорошо известны – такие модели, как Apple iPhone , LG PRADA и россыпь тачфонов Samsung и других производителей вернули к жизни идею «пальцевого» управления (без помощи стилусов). Подсобили и разработчики ПО и интерфейсов – именно их стараниями тачфоны стали по-настоящему эргономич-ными устройствами. Результат не заставил себя долго ждать – уже сегодня сенсорное управление телефонов превратилось у вендоров в идею-фикс. И, пожалуй, нас ждет еще немало таких продуктов, пока компаниям-производителям мобильных телефонов не подкинут свежих мыслей. Вполне возможно, также из недалекого прошлого.

2. WALKMAN – МУЗЫКАЛЬНЫЙ ПЕРЕЗАПУСК

Подрастерявшая свой элитарный лоск торговая марка Walkman к середине «нулевых» постепенно превращалась в бренд-призрак. Поражение Sony от многочисленных noname-производителей «музыкальных шкатулок», проигрывавших МР3, сделало свое дело, и о знаменитой некогда торговой марке Walkman стали потихоньку забывать. А ведь японские «кассетники» едва ли не десятки лет являлись олицетворением портативного аудио, достаточно сказать, что во многих странах Walkman’ами именовали все кассетные плееры, на манер укоренившейся в сознании отечественных пользователей привычки именовать любую копировальную технику ксероксами, по названию компании Xerox.

Тем временем в новом веке портативные аудиоплееры стали именовать айподами, и, казалось, о Walkman можно было забыть навсегда.

Смежный рынок сотовых телефонов недолго оставался в стороне от новомодных тенденций. Поддержка MP3 и других аудио-форматов в мобильных устройствах была известна давно - одним из первых телефонов, предлагавших подобную функциональность, был Siemens SL45 , появившийся еще в начале десятилетия (компания Siemens на удивление часто выпускала продукты, опережавшие свое время).

Помимо воспроизведения MP3-компо- зиций, устройство обладало другим важнейшим качеством музыкального телефона – большим объемом памяти. О гигабайтах встроенной памяти в начале десятилетия и не мечтали. Поэтому речь шла о наличии слота для карт MMC.

Несмотря на архаичность интерфейса, отсутствие цветного экрана, полифонии, множества других современных функций, Siemens SL45 и сегодня предлагает достойное качество звучания.

Тем не менее, для начала века подобная функциональность оказалась невостребованной. Аппарат опередил свое время и родоначальником направления не стал. Еще несколько лет понадобилось, чтобы music-фоны всерьез и надолго прописались в компании других цифровых устройств.

И это связано как раз с возродившимся, аки птица Феникс из пепла, брендом Walkman.

В 2005 году альянс Sony Ericsson представил линейку своих телефонов под, казалось бы, ушедшей на пенсию торговой маркой.

Заслуга компании Sony Ericsson заключается также в том, что впервые была представлена законченная линейка продуктов. Это одно из главных отличий от одиночных музыкальных решений прошлых лет (например, удачная Motorola E398 , предшествовавшая провальной Motorola ROKR E1 ).

Аппараты линейки Walkman наследовали традиции одноименной торговой марки, десятилетиями остававшейся культовой. При этом использовались функции, действительно делавшие прослушивание музыки на телефоне комфортнее. Это как аппаратные решения, вроде работы телефона в режиме Flight Mode с отключенным радиоблоком в качестве плеера, так и программные – функция усиления басов, специальный интерфейс и дополнительные функции музыкального проигрывателя.

Другие компании-производители не смогли своевременно и адекватно ответить на появление линейки. В результате время было упущено, и компания Sony Ericsson надолго оказалась в ранге музыкального лидера.

В результате сегодня музыка стала неотъемлемой частью мобильных телефонов.

Алаверды – мобильные телефоны Sony Ericsson сослужили неплохую службу в процессе возвращения Walkman в круг производителей цифровых «шарманок», сегодня МР3-плееры под данной торговой маркой нашли своего пользователя, возвращение состоялось.

3. СЛАЙДЕРЫ – МОБИЛЬНЫЕ «РАЗДВИГУШКИ»

Интересно, что компания Siemens прославилась не только предвидением бума музыкальных телефонов. Та же история произошла и с цветными экранами, и с одним из наиболее распространенных сегодня форм-факторов телефонов – слайдерами. Обе эти новации объединил в далеком 1998 году мобильный телефон Siemens SL10 (правда, первый телефон с цветным экраном вышел немного ранее – это был Siemens S10 ). В этом аппарате компания предложила пользователям совершенно новый механизм раскрытия, при котором половинки аппарата скользили (Slide – скользить) друг относительно друга. Тем самым достигалась компактность, поскольку в сложенном виде цифровая клавиатура пряталась под экраном. Габариты модели составили лишь 129х50х26 мм при весе 138 г – а речь, напомним, идет о телефоне образца прошлого века.

Siemens SL10 отличался довольно высокой функциональностью (наличие ИК-порта и цветного экрана со смехотворными по нынешним временам 8 цветами), что значительно увеличивало стоимость телефона. В том числе и поэтому новый телефон и новый форм-фактор были преданы забвению – наступило время Motorola StarTac и раскладушек вообще.

Второе рождение слайдеров произошло в 2002 году вместе с выходом смартфона Nokia 7650 . Аппарат благодаря удачному сочетанию высокой функциональности, отменного дизайна и хорошей эргономики стал бестселлером, неудивительно, что именно его многие считали по-настоящему первым слайдером. Однако, как видите, это было всего лишь возвращение – триумфальное, впрочем.

4. ДВУХСИМОЧНЫЕ ТЕЛЕФОНЫ – ПО СТОПАМ BENEFON TWIN

В мире цифровой электроники найдется не так много примеров, когда направление развития рынка диктовали не могущественные корпорации, а сами пользователи, формировавшие устойчивый спрос, который стремились удовлетворить своим предложением сравнительно небольшие игроки. Одним из таких примеров является уже упоминавшийся рынок МР3-плееров: данное направление сформировалось под влиянием набравшего в конце 90-х годов прошлого века необычайную популярность формата сжатого аудио и относительной свободы его распространения через Интернет. Неудивительно, что первыми производителями МР3-плееров стали малоизвестные корейские компании-стартапы, а вовсе не маститые телекоммуникационные компании.

Еще один пример революции «снизу» - рынок так называемых двухсимочных телефонов, то есть устройств, предлагающих работу одновременно с двумя (или даже более) SIM-картами.

Первым таким телефоном стал выпущенный в 2000 году финской компанией Benefon (известной впоследствии как производитель первого мобильника со встро-енным GPS-приемником) телефон Twin.

К сожалению, телефон опередил свое время и был не понят рынком, да и технология тех лет была еще не так совершенна: телефон имел лишь один радиомодуль, а значит, мог одновременно работать лишь с одной SIM-картой (похожие решения позже встречались в самых дешевых аппаратах Philips и Fly, тогда как модели с двумя работающими одновременно радиомодулями стоят дороже). Неудивительно, что о новинке забыли, как забывали о многих перспективных продуктах до и после.

Через пару лет почувствовавшие спрос азиатские производители стали показывать на различных выставках свои телефоны с двумя сим-картами. Заодно на рынке все чаще стали появляться двухмодовые аппараты, работавшие сразу с несколькими стандартами связи, например, GSM и CDMA. Наконец, настоящим прорывом, революцией «снизу» стало массовое проникновение (в том числе и на отечественный рынок) бесчисленных китайских мобильных телефонов с двумя сим-картами. Все эти Nokla и Sunny Erisson довольно быстро из поделок жуткого качества превратились в достаточно сносные аппараты с неплохой функциональностью и чрезвычайно низкой ценой.

В отсутствие другой альтернативы такие телефоны быстро стали востребованными среди тех пользователей, которым были необходимы устройства с поддержкой двух SIM-карт. Заметив появляющийся спрос, более известные компании-производители приступили к выпуску подобных аппаратов.

И вот в 2007 году состоялось возвращение двухсимочных телефонов на «правильный» мобильный рынок. Одними из первых стали модели Fly B700 Duo и Samsung D880 DuoS . В обоих телефонах имелось по два радиомодуля, что позволяло одновременно работать с сим-картами без необходимости переключения между ними. Сегодня они стали самостоятельным сегментом  рынка, телефоны пользуются спросом – так что дело Benefon Twin живет и процветает.

5. ACER – ВОЗВРАЩЕНИЕ В СТАН КОММУНИКАТОРОВ

В 2004-2005 годах, когда позиции КПК как класса были, казалось, незыблемы, многие вендоры пробовали себя на данном рынке. В том числе и компания Acer, чьи машинки неизменно отличались неплохим сочетанием цены и функциональности. Так, наладонник Acer n311 входил в тройку самых продаваемых в мире. К сожалению, дело не пошло дальше нескольких моделей, и работы были свернуты. До поры, до времени. В 2008 году произошло возвращение Acer в сегмент коммуникаторов, Windows Mobile-устройств.

Одним из ключевых событий того года в телекоммуникационной сфере стало приобретение тайваньской E-TEN, известной своими коммуникаторами glofish, тайваньской же компанией Acer за 290 миллионов долларов.

Компания сравнительно быстро перешла от производства перелицованных продуктов E-TEN под своим шильдиком к выпуску собственных разработок. Модели Tempo, а в дальнейшем beTouch и neoTouch составили конкуренцию Windows Mobile-продукции других вендоров, в том числе HTC. Здесь компания использовала привычный по сегменту ноутбуков прием – ориентацию на бюджетные и сверхбюджетные машинки с базовой функциональностью.

Ну, а с 2009 года компания вслед за прочими лидерами индустрии решила попробовать себя в качестве производителя Android-устройств. Любопытно будет наблюдать за дальнейшим развитием марки.

6. MOTOROLA СНОВА С НАМИ

Еще одним событием 2008 года стала ситуация, сложившаяся вокруг компании Motorola, родоначальницы мобильных телефонов. Тогда она очутилась на пороге одного из самых серьезных системных кризисов в своей истории (предыдущий кризис 2001-2002 годов не был столь тяжелым для компании).

Феноменальный успех раскладушки RAZR V3 сыграл злую шутку –в 2006-2007 годах продуктовая линейка компании состояла преимущественно из RAZR всевозможных расцветок и модернизированных моделей типа V3i, а также аналогов в других форм-факторах. Компания не сумела вовремя совершить переход на более функциональные продукты. Приевшийся со временем дизайн RAZR и насыщение рынка «тонкофонами» от других компаний привели к тому, что концепция RAZRMOTOMAGX, появилось на рынке с большим опозданием и уже не вызвало столь сильного ажиотажа. «выдохлась», а следующее поколение аппаратов, построенных на новой программной платформе

В 2007 году компания, борясь за высокую маржу, сознательно пошла на снижение доли «бюджетников» в своем модельном ряду, что вкупе с сокращениями продаж более дорогих телефонов вылилось в потерю доли рынка вообще.

В итоге в 2008 году разразился настоящий кризис, Motorola последовательно уступила сначала второе, а затем третье место в мировой «табели о рангах» среди компаний-производителей мобильных телефонов (проиграв Samsung и SonyEricsson соответственно), и в течение всего года работала в убыток.

Новым руководством предлагался план реструктуризации (разделение Motorola в 2009 году на два самостоятельных подразделения, одним из которых становилось подразделение компании по производству мобильных телефонов), который, видимо, будет претворяться в жизнь.

Между тем целый год производитель, по сути, не предлагал ничего принципиально нового, продуктовая линейка состояла преимущественно из устаревающих решений.

Полноценное возвращение Motorola состоялось под занавес прошлого года, вместе с Android-устройствами, на которые компания отныне будет делать ставку (впрочем, она не одинока в этом своем решении). Одним из открытий мобильного «межсезонья» стала модель Motorola Droid (Milestone), первый «гуглофон», работающий под управлением версии операционной системы Android 2.0 Éclair. Его отечественные пользователи смогут увидеть вживую уже в этом месяце – и будем надеяться, что продукция компании на витрины салонов связи вернется надолго.

7. СТИВ ДЖОБС И КОМПАНИЯ APPLE

Однако самым выдающимся возвращением в телекоме стал, безусловно, не перезапуск забытой технологии или пробуждение ото сна очередной компании, а история с возвращением в 1997 году в компанию Apple ее отца-основателя Стива Джобса. Несносный и такой же гениальный «Человек и пароход» вернул бронзовеющую, как некогда Советский Союз, корпорацию Apple к выпуску новых продуктов, выделявших их владельцев из толпы. Кичившимся своей индивидуальностью Apple под руководством Стива Джобса подарила сначала iMac, потом iPod (2001), феноменально успешную концепцию онлайн-магазина iTunes Store (2003), ну и, наконец, iPhone – в не столь уж далеком 2007 году. В 2010 году Apple представила разве что iPad , шлифуя предыдущие разработки – однако еще не вечер, подождем, кто на новенького…  (в 1998 году), затем

Текст:Есбол Нургаливе