Nokia World 2009: кого атакуют финны?

В нынешнем году Nokia World прошел в немецком Штутгарте, в местной Messe. В Германии такие мероприятия поводятся с 1996 года, когда собралось всего 60 человек. В том же году, кстати, был представлен первый финский коммуникатор Nokia 9000, хотя приурочен он был гораздо к более значительному событию, ганноверской IT-выставке CeBIT, которая тогда еще гремела. Теперь решено, по примеру Apple, игнорирующей сборные смотры, предпочесть собственный NW конгрессу в Барселоне. Шаг, безусловно, опасный для последнего и знаковый для индустрии, ведь Nokia остается крупнейшим производителем телекома, несмотря на падение доли в последнее время. Финнов понять легко, ведь MWC давно уже не так эффективен для участников, как хотелось бы, даже количество посетителей снижается (47 тыс. в 2009-м против 55 тыс. в 2008 годах).

Nokia атакует!

Nokia World благодаря финскому авторитету и сильным позициям в индустрии постепенно становится заметным событием. Способствует и то, что к фирменному мероприятию стараются приурочить самые интересные премьеры и анонсы. На предыдущем был показан флагманский смартфон N97, а по примеру нынешнего года можно смело говорить, что представленное гораздо важнее экспозиции на том же MWC. Правда, количество посетителей еще не сопоставимо — было всего 800 человек, зато все ради Nokia. Помимо аксессуаров и прочей мелочевки, на Nokia World 2009 представлены первый ноутбук Nokia Booklet 3G, первый мобильный компьютер на базе Maemo  с GSM-модулем N900, а также музыкальный смартфон-флагман X6, упрощенная версия N97 mini и недорогой S40-слайдер X3. Наименования музыкальных новинок не случайны, произошел ребрендинг XpressMusic в Xseries по примеру Nseries и Eseries. А вот Cseries представлен так и не был. Список новинок на Nokia World 2009 очень длинный, мероприятие действительно удалось в части анонсов, поэтому отказ от MWC — шаг более чем правильный.

Основную часть выступлений провели исполнительный директор Nokia Олли-Пекка Калласвуо (Olli-Pekka Kallasvuo) и исполнительный вице-президент Nokia Анси Ваньоки (Anssi Vanjoki). Они очертили общую стратегию дальнейшего следования в направлении компьютеров и предупредили, что Nokia в данном случае не обороняется, а атакует. Последнее особенно важно, ведь многие восприняли тот же анонс ноутбука в первую очередь как ответ на Apple, аналогично с N97 и Ovi store в прошлом году. Однако все немного сложнее: финны начали вертикальную диверсификацию за счет новых сегментов рынка. В частности, это ноутбуки, а также Maemo-устройства. Не исключено, что уже в будущем году это будет одно и то же, но пока у нас есть только начало в виде дорогого Booklet 3G на Windows и клавиатурного N900 около N97, тоже, кстати, недешевого. Оба направления (точнее, разновидности одного — компьютерного) не являются приоритетами для Nokia. Объем производства того же N900 гораздо ниже N97, да и премьер на Maemo запланировано за два года всего три, включая N900. Главной платформой для Nokia остается S60, тогда как доли S40 и S30 в продуктовой линейке будут сокращаться.

Не вместо OVI, а вместе

Анонсы сервисов не столь значительны, как в прошлом году, но и тут финны приготовили несколько интересных вещей. В первую очередь это, конечно, запуск мобильной платежной системы Nokia Money, позволяющей пересылать деньги, зная только номер телефона абонента, а также оплачивать товары и услуги. Пополнение баланса осуществляется через агентов или карточкой, партнером выступает Obopay. Пока все на уровне договоренностей, особенно туманны перспективы запуска такого проекта в России с нашим непростым законодательством банковской сферы. Но идея, безусловно, интересная с учетом емкости рынка: мировое население составляет 6,6 млрд человек, у 4 млрд из них есть мобильные телефоны (более 1 млрд — Nokia), банковский счет есть только у 1,6 млрд, а банковская карта — у 1 млрд, общий оборот за год $ 7 млрд.

Из других выступлений о сервисах мне понравилась многообещающая презентация Navteq, на которой демонстрировались навигационные системы будущего. Скоро ожидается графический прорыв в этой области. Картография не будет схематичной, она получит детализированные полигоны и текстуры, сохранив при этом информативность. Такая стратегия логично вытекает из компьютерного вектора Nokia и соответствующего увеличения мощности устройств. Пока же представлен Ovi Maps, который не только предоставляет расширенную работу с POI, но и позволяет смотреть погоду и проводящиеся мероприятия для заданной местности. Продолжено сотрудничество с Facebook в части социализации финских смартфонов, в частности, появился улучшенный виджет, позволяющий прямо с главного экрана осуществлять большинство операций — общаться, загружать фото и т. д.

Основное по сервисам вне зависимости от конкретной их функциональности — максимальная привязка к Ovi, особенно активно задействована навигация. Лично мне очень понравилась эта идея на примере Facebook — ваши друзья разбросаны по карте ярлыками миниатюрных фотографий со статусом. Если контакт перемещается на такси, соответствующая иконка тоже передвигается на карте. Вы в реальном времени видите, где сейчас ваши друзья, и всегда можете с ними пообщаться. В будущем все сервисы Nokia и партнерские проекты так или иначе будут реализованы подобным образом — привязаны к различным элементам Ovi. Финны четко следуют задуманному: еще два года назад Мэдс Винблад (Mads Winblad), вице-президент по продажам Nokia Multimedia в регионе EMEA, заверил меня, что Nokia будет интернет-компанией; как раз движение к такому статусу мы сейчас и наблюдаем.

Личное мнение

О спецификациях новинок Nokia вы сможете прочесть в новостях этого же номера, в статье остановлюсь на моих впечатлениях и мнении о перспективах на рынке. Начнем с самого необычного анонса, ноутбука Booklet 3G. Модель не позиционируется как нетбук, это премиальный компактный компьютер. И обязательно мобильный, даже привычного Ethernet-порта для подключения к сети тут нет, все без  проводов. Зато в остальном с портами полный порядок, есть даже HDMI. Правда, «тяжелое» HD-видео процессор Intel Atom все равно не воспроизведет, несмотря на гордую надпись HD ready, лучше не рассчитывать на чудеса.

Самое «вкусное» заявление Nokia относительно Booklet 3G — отличное время работы, аж до 12 часов без подзарядки. Понятно, в случае идеальных условий, и в среднем этот показатель можно смело уменьшать в полтора-два раза, но все равно очень достойно. Еще одна сильная сторона новинки — ее экстерьер. Ноутбук тонкий, с металлическими элементами. Сборка и материалы на самом высоком уровне, предусмотрены разные цвета корпуса. Вживую смотрится все очень хорошо. Понравилась клавиатура, она максимально удобна, с разнесенными и большими кнопками, с достаточным ходом. Присутствует панель индикаторов состояния (Bt, 3G и т. д.).

А теперь самое главное — Booklet 3G ожидается в России с января 2010 года, цена его составит примерно 30 тыс. руб-лей, что на фоне Apple и Sony разумно, но в масштабе рынка дороговато. Первый свой ноутбук Nokia ориентирует на операторские рынки, где существует работающая понятная система субсидирования. К сожалению, Россия к таким не относится, а потому у нас модель вряд ли станет массовой при запланированной цене без скидок и акций. Бренд Nokia на компьютерном рынке слабее того же Apple, а потому можно было бы, конечно, ожидать более доступного предложения. Надеюсь, уже в следующем году такие появятся в ассортименте.

Второй по необычности анонс — долгожданный мобильный компьютер N900. Модель стала первым устройством на Maemo 5 и первым же планшетом с GSM-модулем, то есть теперь Maemo полноценная «звонилка», а не просто КПК. Это дебют Nokia на рынке Linux-трубок, и производит он впечатление, очень похожее на Android. Но не на «голую» ОС от Google, а фирменную оболочку HTC Sense — все красиво перемещается и разворачивается, анимация и эффекты плавные, очень приятные. Проблем пока немало, например, чего только стоит невозможность смены ориентации меню, но большинство неприятностей до начала продаж обещают поправить.

В остальном N900 является своего рода компромиссом. Он не такой громоздкий, как предшественники, но и не верх мобильности (толщина — 18 мм). Дизайн на любителя, по мне, он простоват. Аппаратная клавиатура средняя, ее область узковата. Есть виртуальная, в том числе кириллица. Камера всего 5 Мп. Зато в остальном N900 хорош: аппарат на удивление мощный — тут 32 Гб памяти и microSD для расширения, процессор TI OMAP 3430 (ARM Cortex A-8) с частотой 600 МГц, как у Samsung I8910 HD и Sony Ericsson Satio, а также аппаратное 3D-ускорение графики и 1 Гб оперативной памяти. Все вместе дает отличное быстродействие и комфортную работу, возможно даже воспроизведение DVDRip без конвертации.

В России N900 ожидается в ноябре текущего года по цене на уровне N97, то есть чуть дешевле Booklet 3G. Немалый ценник обусловлен тем, что даже сотрудники Nokia не верят в массовость Maemo-новинки. Свою роль играют в этом клавиатура, новая ОС и прочие тонкости. До последнего момента поставки в Россию вообще были под вопросом. Как и Android-аппараты, N900 — в большей степени прерогатива энтузиастов, и потенциально в глазах производителя имеет куда меньше перспектив, чем тот же N97, судя по объемам.

Остальные премьеры Nokia World 2009 не столь интересны, но вкратце остановимся и на них. В первую очередь отметим флагманский Xseries, модель X6. Это развитие 5800 и 5530 в высокий ценовой сегмент. За рекомендованную цену
в 450 евро получаем 32 Гб памяти, 5-Мп камеру и прочие радости жизни. Что интересно, емкостный дисплей со стеклянной защитой реагирует только на палец. Дизайн и сборка не подводят, все отлично. Совсем иного рода X3, это 5330 в новом корпусе. Недорогой (150 евро) слайдер
с возможностью работы радио без гарнитуры. Наконец, N97 mini — упрощенная версия флагманского Nseries-смартфона Nokia. Как следует из названия, меньше размеры корпуса, а соответственно, экрана и клавиатуры. Цена тоже в минус, что приятно, — 450 евро.

Интервью

В рамках Nokia World 2009 я встретился с двумя ключевыми спикерами новых направлений — Peter Schneider, Head of Marketing, Maemo Devices и Maarten Hammendorp, Head of Connected Computers, Europe. Кроме того, специально с журналом «Мобильные Новости» согласилась побеседовать Kirsi Sormunen, VP Environmental Affairs. Представлю самые интересные и важные выдержки из этих трех интервью.

Peter Schneider,
Head of Marketing, Maemo Devices

Питер, расскажите о месте Maemo для Nokia. Это будет только hi-end или мы увидим устройства на базе этой платформы рядом с S60 и даже S40?

Maemo — это следующий шаг Nokia от телефонов к компьютерам. В ней мощный процессор, большой объем оперативной памяти, емкий флэш-массив, графический ускориель и т. д. Платформа технологически продвинутая аппаратно, что позволяет реализовать множество эффектов и плавную анимацию, отличную многозадачность, красивейшие игры (вы видели наш Bounce?) и прочее, прочее. Подобный hi-end не может стоить дешево, поэтому мы ориентируем Maemo на верхний ценовой сегмент и по большей части, по крайней мере пока, на энтузиастов. Автоматически Symbian и тем более наши проприетарные ОС спускаются вниз, становясь еще более массовыми. N97 был последним дорогим S60 от Nokia, но и он на момент выхода N900 будет уже дешевле. N97 mini изначально дешевле на 50 евро (500 евро за N900, 450 евро за N97 mini — прим. ред.).

Что Вы можете сказать о нетелефонных продуктах на Maemo? Например, вы запустили свой первый ноутбук на Windows, можно ли ожидать подобного на новой платформе?

Планы по вертикальному развитию устройств на Maemo действительно есть, но преувеличивать их не стоит. Nokia пока не намерена использовать эту платформу на нетбуках, для них останется гораздо более универсальная ОС Windows от Microsoft. Для Maemo мы отводим класс устройств, помещающихся в карман (по крайней мере сейчас поддерживается именно такая стратегия). Если считать в сантиметрах, то это примерно как N900, вряд ли намного больше. В будущем году планируется всего два устройства на Maemo, что на порядок меньше, чем тех же S60. До следующей версии данная ОС для нас больше эксперимент, нежели коммерческий рынок, объемы производства, например у N900 и N97, различаются очень и очень существенно.

Maemo — не новая платформа, но программ для нее все равно не так много. Какую роль вы отводите Qt в развитии этого?

Мы делаем очень большую ставку на open-source, это все-таки Linux. Но этим, конечно, не ограничится. К запуску N900 уже будет доступен Ovi Store с десятками программ для Maemo 5. К сожалению, не все программы от предыдущих ОС наших планшетов работают корректно из-за существенно измененных спецификаций начинки. И в этом именно Qt играет ключевую роль. Сложно переоценить возможность в среднем 75% основного кода компилировать под разные ОС, специфические функции дописываются в 10–15 строк, например вывод в таскбар. Полноценно Nokia планирует внедрить Qt в следующем году, с новым релизом Maemo. Тогда стоит ожидать расцвета базы софта для этой платформы. Но и для N900 уже есть соответствующие средства разработки, так что портировать ПО на Maemo стало гораздо проще.

Maarten Hammendorp,
Head of Connected Computers, Europe

Nokia как бренд сильна в телефонах, но не в компьютерах. Что должно привлечь покупателя в Booklet 3G на фоне уже известных компьютерных брендов?

Мы ориентируемся не на отдельную частность, а на целый комплекс. В первую очередь это отличное время работы — до 12 часов благодаря оптимизации и емкой 6-ячеечной батарее. Вы можете утром включить свой компьютер и не заряжать его до вечера — как телефон. Во-вторых, опять же аналогия с телефонами, — коммуникации. Booklet 3G имеет слот под SIM-карту, встроенный Wi-Fi, Bluetooth и т. д. Наконец, третье конкурентное преимущество нашего продукта заключается в совмещении производительности обычного компьютера (поддерживается даже 720p видео) и мобильности нетбука. Не последнюю роль в этом играет Windows 7. И конечно, не нужно забывать о дизайне — это по-настоящему премиальный продукт.

У Nokia есть ОС Maemo, базирующаяся на Linux и поддерживающая уже не только смартфоны. Почему для первого ноутбука предпочли Windows от Microsoft?

Действительно, теоретически Maemo вполне работоспособна на ноутбуках и даже на обычных компьютерах, но на практике это бы сузило круг потенциальных покупателей до минимума. Пока Maemo видится нам узким сегментом энтузиастов, а наш портфель ноутбуков, в частности первый из них, Booklet 3G, ориентирован на массовый рынок. Львиную долю мы будем продавать через операторов с системой субсидий, а им вряд ли понра-вилось бы компьютерное устройство
с непонятной ОС, когда уже давно стал стандартом Windows. К сожалению или к счастью, но именно для этой категории и именно в этом форм-факторе выбора нет, только детище Microsoft.

Booklet 3G — это компактное и отчасти премиальное решение. Ожидаются ли традиционные полнофункциональные ноутбуки Nokia без привязки к чрезмерной мобильности?

Мобильность будет в любом случае — за счет наших сервисов, мы планируем их внедрять во все продукты линейки. Что касается планов по расширению, разумеется, мы не ограничимся одним продуктом. В следующем году выйдет сразу несколько наших ноутбуков, в том числе и не самые компактные. Сейчас, если вы рассмотрите рынок, наблюдается хороший спрос на мобильность и на стильные устройства из приятных материалов, поэтому мы решили начать с самого интересного. В скором времени мы порадуем вас несколько иного рода аппаратом. Nokia пришла на этот рынок всерьез, и, как сказал наш босс, мы атакуем, а не обороняемся.

Kirsi Sormunen,
VP Environmental Affairs at Nokia

Согласны ли вы с тем, что эко-тех-нологии в телекоме могут стать трендом 2010 года, или все же это направление пока не так важно для индустрии в целом и для Nokia, в частности?

Нужно понимать, что эко — это целый комплекс средств, а не только забота об окружающей среде в традиционном понимании. Это и солнечные батареи, и излучение телефонов, и прочее. Это даже скачивание музыки, а не хранение ее на CD. Если рассматривать все это в совокупности, нечто подобное вполне может быть трендом года, но, боюсь, не следующего. К сожалению, в индустрии эко-технологиям не придается должного внимания, пока они не находят практического применения (яркий пример — длительное время работы первого ноутбука Nokia).

Питание является несомненной потребительской и массовой частью эко-технологий. Что делает в данном направлении Nokia, в частности, чем ответите на солнечные телефоны Samsung и LG?

Что касается мобильных телефонов на солнечных батареях, они станут самостоятельным трендом в лучшем случае через два года, пока это направление в начальной стадии. Тогда к гонке Samsung и LG, возможно, подключится и Nokia со своими моделями. Пока еще рано, мы ограничиваемся аксессуарами. Что касается проводных зарядных устройств, очень важное решение состоялось в Барселоне на конгрессе, когда был принят единый стандарт microUSB. Ради универсальности мы дублируем его старым 2,5-мм фирменным разъемом Nokia. А время работы является одним из наших приоритетов, и тут мы добились отличных результатов, совмещая программную оптимизацию и аппаратные средства.

Эко-фон — не только и не столько вопрос питания. Что значит этот термин в понимании Nokia и жизнеспособен ли он в России? Включает ли он в себя вопрос излучения и улучшения параметра SAR?

Для нас это не какой-то конкретный продукт на рынке, а система требований ко всем нашим моделям. Питание важно, но еще важнее материалы, из которых сделан аппарат. Причем требования соблюдаются не только для определенных стран, а повсеместно. Мы предлагаем пользователю эко-приложения в каталоге Ovi.

Все это справедливо и для России, где я вижу развитый рынок телефонов. А вот SAR не входит в нашу компетенцию, но могу точно сказать, что я за то, чтобы были выработаны более жесткие требования к излучению телефонов, поскольку уже доказано его вредное влияние на организм человека. 

Текст: Дмитрий Рябинин