Мобильная рокировка

 Как видите, в прошедшем году сложилась довольно интересная ситуация. По количеству поставляемых на рынок терминалов в течение трех последних кварталов лидировала компания Motorola. В то же время “запас прочности” компании Nokia был слишком велик, чтобы успех Motorola смог сказаться на расстановке сил. Сейчас эти производители имеют примерно равные доли рынка (разница в 14,5 тыс. терминалов не существенна, и это с учетом “серых” поставок!). Но если ситуация будет развиваться в том же духе, в 2004 году Nokia рискует потерять свое преимущество. Финской компании необходимо увеличивать число бюджетных решений, пока же их доля на российском рынке постоянна и начнет уменьшаться только в конце третьего квартала 2004 года.

Компания Samsung продолжает увеличивать свои продажи, в 2003 году она продемонстрировала впечатляющие результаты, и теперь ей принадлежит 16% рынка, как и компании Siemens. В прошлом году немецкий производитель стремительно терял свои позиции на рынке – по разным причинами, в основном из-за нехватки оборудования.

Учитывая динамику развития рынка, можно заключить, что в наступившем году его рост продолжится. Компания Mobile Research Group оценивает рынок терминалов в 2004 году в 21,5 млн. Это средневзвешенная оценка, исходящая из благоприятной макроэкономической ситуации. В то же время большинство производителей оперирует числами в 18 – 19 млн. Возможно, повторится ситуация 2003 года, когда неверные прогнозы не позволили увеличить продажи целому ряду игроков.

На наш взгляд, ситуация в первой половине года будет развиваться по классическому сценарию. Так, весной, с началом дачного сезона, возрастет спрос в сегменте до 150 долларов. Основные поставки начнутся в середине февраля, и рынок к марту насытится. Именно в этот момент могут проявиться первые признаки “затоваривания”, и дальше все будет зависеть от действий основных игроков. Если компания Nokia резко снизит цены на несколько моделей, повторится кризис 2003 года. Если она не пойдет на этот шаг, рынок будет спокойно расти до конца года, и максимальные продажи придутся на IV квартал.

Продолжится борьба за первое место. Место фаворита на российском рынке займет компания Motorola, имеющая большой потенциал (сильные позиции в бюджетном сегменте, “оголенный” в 2003 году сегмент дорогих моделей). Серьезную угрозу для Nokia представляет и компания Samsung, предлагающая телефоны в тех же сегментах, что и финский производитель. В конце первого полугодия Samsung уверенно обойдет Siemens по объему поставок (в настоящее время разница в пользу Siemens составляет 75 тыс. терминалов). Уже сейчас по объему вырученных средств компания Samsung обгоняет Siemens. По нашему мнению, по итогам 2004 года компания сможет претендовать на второе место по объемам поставок терминалов и на первое место – по объемам вырученных средств. Все зависит от стратегии компании Nokia, от ее активности на рынке.