Реклама по-японски

Стандартная рекламная кампания, призванная увеличить продажи того или иного товара, проходит в Японии следующим образом: покупатель по почте отсылает компании-производителю специальную этикетку с товара. Но теперь, похоже, эта схема уходит в прошлое. На смену бумажным письмам приходят электронные, отправляемые с мобильных телефонов.

Отныне покупатель отправляет «мыло» по адресу с этикетки, указывая код, напечатанный на той же этикетке. Если он становится счастливым обладателем какого-либо приза, ему достаточно зайти на специальный сайт и указать код и координаты для доставки.

Как показала практика, мобильные рекламные кампании более эффективны, чем «бумажные». Так, компания-производитель прохладительных напитков подсчитала, что по сравнению с предыдущим летом ее продажи возросли на 30% – и все благодаря мобильной рекламной «беспроигрышной» кампании. Те участники, кому не достался серьезный приз, получали в подарок бесплатную мелодию.

В общем, российским рекламщикам есть чему поучиться у своих японских коллег.